茅臺“政治之酒”溯源 紅軍曾用來泡腳在貴州仁懷鹽津河旅游風景區內，遵義市至仁懷的公路旁的一個山巒上，有一座高30多米的怪異建筑—一只巨大的貴州茅臺酒瓶子。茅臺“政治之酒”溯源 紅軍曾用來泡腳

這種簡單而粗暴的廣告方式，顯得非常突兀，卻非常形象，卓有成效又不失詼諧。茅臺“政治之酒”溯源 紅軍曾用來泡腳

但更讓人感到詼諧的是貴州茅臺在中國股市上的表現。它同樣粗暴有力。在其*瘋狂時，這只中國*高價股曾在今年7月16日單股股價升至266.08元，比排名**的洋河股份高出一倍，其總市值則高達2723億元，數額之巨大超過了國內所有上市鋼鐵企業市值的總和。而自2000年上市以來，貴州茅臺已累計向股東發放紅利111.71億元。茅臺“政治之酒”溯源 紅軍曾用來泡腳

創造這一切的僅僅是處于貴州邊遠山區里的一家造酒公司。

但這家造酒公司和普通酒企不同的是，其行政級別十年前是副廳級、五年前為正廳級，而今已是副省級。用業內人士的話說，他們所釀造的是“**之酒、政治之酒”。茅臺“政治之酒”溯源 紅軍曾用來泡腳

紅色茅臺

在茅臺鎮茅臺酒廠行政大樓前，有一尊金色的周恩來雕塑。他微微腆著肚子，雙手叉腰，目視前方。在雕塑的基座上寫著“國酒之父”。

而距此不到3公里遠的茅臺鎮渡口旁，則是一座紅軍四渡赤水紀念碑。當年，紅軍由此第三次渡過赤水。

1935年1月16日，中央紅軍到達茅臺鎮。這一支只剩下不到3萬人的**困乏不堪，為了躲避幾十萬敵軍的圍追堵截，正準備從茅臺鎮第三次渡過赤水河。

這支**不久前剛經歷了一系列重大變化。

在這年1月的遵義會議中，會議決定取消***指揮的三人團，因此博古、李德失去了對紅軍的*指揮權。而原先主要為輔助周恩來工作的毛澤東被改組了的黨中央領導機構選為政治局常委。

而在更近的幾天前的3月12日，茍壩會議，在張聞天召開的**中央政治局擴大會議中，經提議，成立了新的**中央政治局***指揮機構三人團：毛澤東、周恩來、王稼祥。由此*終確立了毛澤東的領導地位，確立了未來**的領導集團。

而這時，他們來到了茅臺鎮，遇到了茅臺酒。

當年由鄧小平主辦的《紅星報》這樣記載：我紅軍進入到仁懷縣城時，仁懷的勞苦群眾派了代表50余人，其中一半是工人，抬了肥豬三只，茅臺酒一大壇，送到紅軍政治部慰問。

而《仁懷縣志》的記載略有出入：紅軍未到茅臺鎮之前，國民黨軍造謠說**黨人都青面獠牙，因而大部分居民都跑到山里躲起來，只剩老人在家。毛澤東所住的一戶人家里，就只剩一位老婦人。

酒坊自然無人，紅軍得以豪飲。1935年3月16日這天晚上，對于紅軍來說，醇美的茅臺酒讓他們終生難忘。

由于存酒很多，他們還用茅臺擦身子，擦手，泡腳，以驅除行軍疲勞。

在茅臺集團2005年出版的《周恩來與國酒茅臺》一書中寫道：毛澤東說，茅臺是出名酒的地方，用來擦腳可惜了。周恩來則說，同志們，這是巴拿馬萬國博覽會獲了金獎的茅臺啊。

1915年，為了慶祝巴拿馬運河被開鑿通航，美國政府在舊金山舉辦萬國博覽會，并力邀當時的袁世凱北京政府參加。袁世凱北京政府特成立農商部組織參展，并向各省征集展品，貴州公署也將當時茅臺村“榮和”與“成義”兩家燒房出產的茅臺酒送展。

據1917年2月中國巴拿馬賽會籌備局官方出版的《我國參加巴拿馬賽會紀實》一書記載，在此次博覽會上，中國共獲獎章1218枚，為各國之首，酒類中獲大獎章的有國內五種酒，但并無茅臺，只在銀牌獎章一列中有“貴州公署酒”。

1935年3月17日，中央紅軍第三次渡過赤水，離開了茅臺鎮。雖然只停留了短短兩天，但這卻是后來改變茅臺酒與茅臺鎮人命運的兩天。

收歸國有

1949年10月1日，毛澤東在***廣場城樓上宣布“中華人民共和國成立了”，站在他身邊的人有很多便是一起在茅臺鎮喝過茅臺酒的。

而在10月1日晚開國大典的晚宴上，因為周恩來的主張，茅臺酒成為了主酒。

由此，茅臺儼然成了“國酒”，周恩來也被一些人稱為茅臺的“國酒之父”。

1951年，仁懷縣政府開始謀劃將茅臺酒收歸國有。

當時，茅臺鎮上*大的造酒燒房有“成義”、“榮和”、“恒興”三家。

1951年11月，仁懷縣政府分兩次以人民幣舊幣1.3億元，合人民幣1.3萬元將“成義”燒房全部收購，成立貴州省專賣事業公司仁懷茅臺酒廠。而“榮和”燒房老板王秉權因通匪罪在1951年2月被槍斃，其燒房便在次年被仁懷市政府沒收，折價500元并入茅臺廠。而“恒興”燒房老板賴永初則因“采取轉移銀行金庫，調換借據等手段盜竊國家黃金”在1952年7月被判刑10年。12月，恒興燒房被政府沒收。

至此，三家私營茅臺酒燒房便轉變為國營茅臺酒廠，并在1952年8月成為貴州省工業廳直屬企業，5年后，又劃歸貴州省輕工業廳直管。

1953年至1958年間，國家一共向新成立的茅臺酒廠撥款共150萬元，而在這段時間里，茅臺酒廠也“不負使命”，1953年即產酒75噸，“超過三家燒房歷史*水平”，并在這年開始通過廣州、香港、澳門出口；1957年，茅臺酒廠產酒183噸，出口50噸。

但在隨后，茅臺酒卻陷入爭議與困境，并且一直虧損長達16年之久。

爭議之一是，在1959年至1961年三年，中國現代歷史上*饑餓的年代里，茅臺酒合計產量為2079噸。其中，出口139.86噸。

為什么在這三年還要大規模以糧食產酒，誰喝了茅臺？

而困境則是，在1958年以后的幾年中，受大躍進思潮的影響，茅臺酒廠盲目生產，從而導致質量的嚴重下降。

1963年，在國內評酒會上，茅臺排名非常靠后。這直接的后果是，周恩來非常不滿意，并作出了輕工部要協助茅臺酒廠改進酒質的指示，同時，表示應該派大學畢業生到茅臺酒廠去。

也是由此，1964年，日后的茅臺集團董事長季克良與他的一位女同學被分配到了邊遠的茅臺酒廠。

其實，茅臺酒質量下降，不單是周恩來著急，因為在那個年代里，茅臺酒擔負著外交使命。

1960年5月，周恩來用茅臺酒宴請越南勞動黨中央總書記、國家主席胡志明。

1972年7月12日，周恩來在北京設國宴招待尼克松，席間，周恩來用火柴點燃了酒杯中的茅臺酒，一團藍色的火焰閃爍在兩人之間。尼克松開玩笑說：“聽說1935年時，你們紅軍把茅臺酒都喝光了？”

1974年4月，第六屆聯大會議期間，鄧小平與基辛格相會，美國國務卿舉起鄧帶去的茅臺酒說：“我認為只要喝了足夠多的茅臺酒，什么都能夠解決。”鄧小平立即說：“那我回國后一定采取措施增加茅臺酒的產量。”

尼克松與基辛格在來中國之前就聽說過茅臺，了解茅臺的政治意義，因為茅臺一直在出口。

1953年，茅臺酒便啟用金輪牌商標出口，但是因為商標圖案中央的紅五星，卻被外國政客視為“政治商標”，是“政治攻勢”，引起爭議。

于是在1958年，在國務院的指示下，貴州省外貿廳與茅臺酒廠商議后，將外銷茅臺酒的商標做了改進，應用當時為西方人所關注的甘肅敦煌莫高窟的飛天壁畫中飛天神女圖案做設計，注冊飛天牌商標，寓意茅臺酒是外交有益的使者。

這正是茅臺兩個經典商標的由來。

但是，這一時期的茅臺酒廠一直處于虧損狀態，一直到1978年改革開放的到來，才得以改善。

液體黃金

1977年年末，仁懷縣委書記、縣長周高廉調任茅臺酒廠任黨委書記、廠長。

當時，周高廉看到的茅臺酒廠：豬圈林立，污水遍地，生產車間隨處可見蜘蛛網、垃圾，生產缺乏激情，知識分子靠邊站，內部管理混亂。

但是，從這一年起，茅臺酒逐漸恢復了生產。

1978年，茅臺酒廠產酒1068噸，*次突破千噸年產，更重要的是，止住了連續16年的虧損。

從1978年起，由于改革開放帶來的市場利好，茅臺酒廠生產量與銷售額逐年上升，開始了良性發展。

1985年，茅臺酒產量達到1265噸，產值1165萬元，盈利576萬元。同時，在這一年，茅臺酒廠投資3843萬元開始800噸酒的擴建工程。

這一段時間，是茅臺酒廠走出低谷所迎來的*段好時光。其標志是，1986年中秋，為了慶祝獲得巴拿馬萬國博覽會金獎70周年，茅臺酒廠以貴州省政府的名義在北京舉辦招待會。而招待會上應邀而來的人物，讓人驚訝，不乏方毅、田紀云，以及軍政界、文化界的領導與名人。

慶祝70年前獲得巴拿馬萬國博覽會獎章只是一個表象，實際上，茅臺酒廠已經認識并開始借此走上層“政治路線”。

在中國，當一種商品與國家*的政治核心有諸多關聯時，它貼上了“**”兩個字，就意味著財富、權勢、地位，將為人所無限向往。

在上世紀整個**十年代中，對于在改革開放中先富起來的群體來說，喝茅臺成了某種身份的象征，而在國內每一個餐桌上，只要拿出一瓶茅臺，都不禁使人眼前一亮，生出一種檔次立升之幻象。

在上世紀的*后20年中，茅臺酒供不應求，而為了適應市場需求，茅臺酒廠幾度擴產，到1998年時，年產量已經達到4000噸，但仍然供不應求，被稱為“液體黃金”。

參與創造茅臺酒廠這一段輝煌的正是前文提到的，那位小個子的說話聲音低柔的男人—季克良。

只是，到了1998年，因為金融危機與山西毒酒案的影響，茅臺酒銷量遇冷，出現危機。

但也正是因此，造就了袁仁國的上臺。

袁仁國正是在這年臨危受命，出色完成銷售任務，得以上位，從而在今天締造了貴州茅臺2700億元市值的神話。

投資茅臺就是投資未來

1999年，貴州茅臺謀求上市，便向貴州省政府匯報。

季克良回憶說，“當時，上市對于‘偏遠山區省份’貴州來說，還是新鮮事，并對省內企業上市實行某種程度的配額制，當時我們沒有配額，*后是向另一個企業要來的配額。”

同時，貴州茅臺酒廠責任有限公司聯合其引進的深圳清華大學研究所、中國食品發酵研究所以及北京市糖業研究公司等股東，于1999年11月20日注冊貴州茅臺酒股份有限公司，完成上市前的改制。

2001年7月31日，貴州茅臺酒股份有限公司在國內滬市A股市場上市，發行7150萬股，每股31.39元，共募資約22億元。

而成功募資后的貴州茅臺再次走上了擴張之路。

正因如此，從2001年至2005年，茅臺酒廠的占地面積由1238畝增加到了3411畝，新建投產茅臺生產能力達到4900噸。而由于茅臺酒長達5年的生產周期，這些都是為5年之后的市場而準備。

但袁仁國似乎看準了未來的茅臺酒市場，即使在2006年，貴州茅臺賬上已有30億元現金，仍未提出大額分紅，而堅持將錢用在擴大產能上。

在2006年的一次電視采訪中，袁仁國表示，5年后，茅臺酒銷售達到3萬噸，銷售額突破百億不成問題。

袁仁國說：“假設中國有3億人喝茅臺，每人每年即使只喝一瓶，就3億瓶，現在我們的銷量是1.2萬噸，才3000萬瓶，還差得遠呢。所以茅臺酒廠仍然要擴大產量。”

他話語中的邏輯仍然粗暴而有力。

他說：“現在不分紅，是為了以后更多的分紅，投資茅臺就是投資未來。”

所有這一切幾乎都讓他說中了。

2012年4月，貴州茅臺公布年報顯示，2011年茅臺酒產量突破3萬噸，銷售收入237億元，營業收入184億元；凈利87.63億元，同時推出分紅方案，每10股派現金紅利近40元，刷新其歷年分紅紀錄。

而自2000年上市以來，貴州茅臺已經累計向股東發放紅利111.71億元。而其股價，已經是當年發行價的近10倍。按照2012年10月9日的股價244.15元計算，貴州茅臺總市值達到2700億元，超過了國內所有上市鋼鐵企業市值的總和。

這一切，被稱為“茅臺神話”。而支撐這一神話的是什么？

茅臺政治學

2012年2月，茅臺集團獲得了“國內擁軍模范單位”稱號，并于2月27日在京舉辦的表彰大會上得到了*****的接見。

茅臺集團成為擁軍模范并不出人意料，因為每年的“八一”建軍節，茅臺集團的領導都會帶隊赴國內**慰問。

在茅臺酒廠內，有一座耗資數億元的“國酒文化城”，文化城分為漢、唐、宋、元、明、清，以及現代館。

而在現代館內的一間展廳內，則滿是茅臺集團領導與我國歷任與現任*****的合照。茅臺集團從不諱言與軍政界的關系。事實上，到訪茅臺者一般有兩件事要做：*，聽茅臺講述“在中國政治、經濟、外交工作中發揮的重大作用”；**，參觀酒庫，那里封存著一些**單位的藏酒。

一位長期研究茅臺的業內人士稱：“除了茅臺，中國沒有哪個企業能與國家有那么深的關系，茅臺已經不單單是茅臺。”

其實，國企貴州茅臺集團的行政級別并不低，5年前升為正廳級單位，現在已是副省級級別。

上述業內人士說：“我始終看好茅臺，因為它是**之酒、政治之酒。”

袁仁國則曾對媒體說，茅臺的底氣在哪？我們有價值幾百億元的存酒，我們有這么好的酒，這么好的品牌，另外，這幾年我們一直和政府的關系比較好。

預計明年收入500億

茅臺仍在擴產。

2012年7月2日，貴州茅臺董事趙書躍在貴州國資委系統創先爭優活動表彰大會上表示，茅臺集團收入爭取2013年提前兩年實現500億元、2017年實現1000億元的目標。

也就是說，茅臺集團將維持2015年茅臺酒產量4.5萬噸的生產計劃。

但茅臺酒只能在茅臺鎮釀造，那里還有那么多地嗎？

處于大婁山、赤水河畔的茅臺鎮只有5平方公里，茅臺酒廠占3/5，其中廠區和居民區混雜的區域約1平方公里。而對于這么狹窄的地帶、4.9萬人來說，顯得過于擁擠了。

因而，茅臺鎮也開始拆遷了。

據仁懷市委書記房國興介紹，茅臺鎮將逐步搬遷茅臺酒廠廠區范圍及周邊居民3800多戶1.6萬余人，安置在城區新建的“國酒新城”內，到2015年，使茅臺鎮城區人口保持在1.5萬人左右，而整體的搬遷整治工作預計2015年完成，初步概算需資金約50億元。如今，這項從2010年便提起的對當地居民的搬遷工作已經在進行當中。

但是，將來會有那么多人喝茅臺嗎？袁仁國曾承認，喝茅臺的基本都是50歲以上的人，年輕一代中比較少。而走**渠道的茅臺酒，只有不到7%。

而在近期鬧得沸沸揚揚的國酒之爭中，茅臺更是受到了國內酒業同行的一致反對。這普遍的反對聲讓茅臺能否在10月20日獲得“國酒”商標，變數陡增。而這已是茅臺第9次申請，并已經通過了初審，正處公示期。

10月8日，時代周報記者在茅臺酒廠進行參觀采訪。看到在車間與倉庫周圍把守的確是正規的武警戰士。

這讓人想起季克良說的話，“貴州茅臺年銷售達到200多億，按每年生產200天，**就是一個億，這就是一部部印鈔機啊，印鈔機旁邊當然要武警把守”。不過這印鈔機也正在迎接人們對其酒精勾兌酒的質疑。